近日，國家市場監(jiān)督管理總局在官網(wǎng)分三批公布聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動和反不正當(dāng)競爭執(zhí)法重點行動典型案例，共計30起。其中，廣州顏如玉生物科技有限公司的顏如玉系列產(chǎn)品再次被國家市場監(jiān)督管理總局點名。

此前，金華市梨大膽生物科技有限公司的“微商銷售食品虛假宣傳案”也被列入上述十大典型案例之中。公開資料顯示，梨大膽生物系廣州顏如玉生物科技有限公司的顏如玉系列產(chǎn)品“最高級別代理商”，主要通過微商渠道銷售產(chǎn)品，運(yùn)營有多個微信號，新浪微博粉絲超百萬。

多年前曾涉虛假宣傳

在2013年，北京晚報發(fā)布《湯臣倍健等膠原蛋白企業(yè)被指虛假宣傳》報道，報道指出顏如玉等品牌存在虛假宣傳。由于利益的驅(qū)動，2013年被曝光存在虛假宣傳，2019年又開始卷土重來。

今年8月，微商品牌“顏如玉”的最高級別代理商金華市梨大膽生物科技有限公司涉嫌虛假宣傳，被浙江金華市場監(jiān)管局頂格處罰，罰款百萬。

其宣稱產(chǎn)品是“膠原養(yǎng)顏第一品牌” “一個唯一通過國家興奮劑檢測中心” “一個累計銷量唯一突破3億瓶的美容養(yǎng)顏口服液品牌” “一個唯一獲得國家保健品認(rèn)證批文的膠原養(yǎng)顏口服液品牌” “90%以上的使用者7天見效” “與同類產(chǎn)品相比吸收速度加快5倍”。

針對“一個累計銷量唯一突破3億瓶的美容養(yǎng)顏口服液品牌” 宣傳語，有專家指出膠原蛋白美容沒有科學(xué)道理，營養(yǎng)價值不如雞蛋。援引上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科主任潘萌的說法，稱企圖通過口服來補(bǔ)充膠原蛋白并不現(xiàn)實，護(hù)膚品中的膠原蛋白也只是起到基本的保濕作用。

用夸大其詞的保健品廣告來宣傳普通食品，既違背了相關(guān)法律規(guī)定，更是嚴(yán)重置消費(fèi)者合法權(quán)益于不顧。

一直以來，虛假宣傳就是膠原蛋白行業(yè)健康發(fā)展的現(xiàn)實阻礙。2003年，膠原蛋白產(chǎn)品走紅，引得眾多企業(yè)紛紛入局，但由于市場缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，原料來源和價格體系混亂，很快就遭到了社會質(zhì)疑與打擊。

在2013年7月，中央電視臺在《焦點訪談》一期《膠原蛋白的美麗神話》節(jié)目中，官方辟謠產(chǎn)品的種種“神奇”功效。一時間，火熱的膠原蛋白飲品市場被一瓢冷水澆滅。由于暴利驅(qū)動，這一行業(yè)在短暫的低迷之后又開始卷土重來。

顏如玉代理被頂格處罰后，顏如玉官方緊急進(jìn)行聲明。聲明稱，被處罰主體為“金華梨大膽生物科技有限公司”，并非顏如玉公司，金華梨大膽的虛假宣傳系個體行為，該行為并不能代表顏如玉公司，違規(guī)并不等同于顏如玉公司違規(guī)。

在發(fā)布聲明過后，多家媒體對此進(jìn)行質(zhì)疑。質(zhì)疑其核心產(chǎn)品由最高級別代理商公開進(jìn)行虛假營銷，是毫不知情？還是早已知情，有意縱容呢？無論是哪一種，都暴露了顏如玉集團(tuán)管理混亂、對代理商行為未能有效規(guī)范、缺乏必要的檢查機(jī)制。某種程度上看，最高代理商被頂格處罰，顏如玉集團(tuán)也難辭其咎。

2013年，北京晚報報道顏如玉存在虛假宣傳，今年又開始卷土重來，是其背后的“利益”誘惑。膠原蛋白不過是商家推銷的概念，靠著忽悠出來的神奇效果，靠著明星代言制造的消費(fèi)熱點，商家是大賺特賺。

明星違規(guī)代言需重典

據(jù)《廣告法》規(guī)定，對明星代言做了法律責(zé)任規(guī)定，規(guī)定廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未使用過的商品和服務(wù)做推薦、證明。只要明星代言的是虛假廣告，代言人同樣負(fù)有連帶責(zé)任，將被沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款，并且，三年內(nèi)不能做任何廣告代言。

趙麗穎代言的微商品牌顏如玉真的有那么好嗎？去年7月，顏如玉在官方微博宣布趙麗穎為品牌代言人。在顏如玉官網(wǎng)首頁可以看到，趙麗穎本人還專門為代言錄制過短視頻。事實上，這并不是顏如玉第一次簽約明星代言。早在2008年，顏如玉就簽約林志玲代言全線產(chǎn)品，可見其廣告意識之強(qiáng)。除顏如玉之外，不少微商品牌也都在不遺余力地進(jìn)行廣告推廣，并簽約當(dāng)紅明星。

值得一提的是，《廣告法》也已明確代言人的責(zé)任、義務(wù)和權(quán)利。早在2013年，北京晚報就報道顏如玉存在虛假宣傳。趙麗穎在代言前，有沒有做足功課，認(rèn)真考察產(chǎn)品的功能、效力和產(chǎn)品質(zhì)量。

針對當(dāng)前中國廣告業(yè)亂象，違規(guī)代言需重典。業(yè)內(nèi)人士曾表示，代言明星如果兼具廣告主、廣告經(jīng)營者或者廣告發(fā)布者的身份而制作、發(fā)布虛假廣告的，仍然有可能被追究刑事責(zé)任。此外，“不追究刑事責(zé)任”不等于“不擔(dān)責(zé)”，明星代言虛假廣告宣傳的，也可能承擔(dān)民事責(zé)任或者受到行政處罰。