淘工廠直營(yíng)店是什么意思？淘工廠直營(yíng)店是一種新模式，工廠作為以產(chǎn)業(yè)帶C2M商品為核心供給的線(xiàn)上工廠店，淘工廠直營(yíng)店預(yù)判銷(xiāo)售趨勢(shì)，反向指導(dǎo)工廠開(kāi)發(fā)新品和定價(jià)策略，幫助工廠用最小的成本擁抱數(shù)字化。淘工廠直營(yíng)店提供的全托管式數(shù)字化解決方案，旨在為中小企業(yè)解決離市場(chǎng)遠(yuǎn)、缺乏渠道、層層加價(jià)利潤(rùn)薄、線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)門(mén)檻高等四大痛點(diǎn)。未來(lái)三年，淘工廠直營(yíng)店還將在20省100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶建立產(chǎn)地倉(cāng)，打造1000家產(chǎn)值過(guò)億的超級(jí)工廠，服務(wù)3億消費(fèi)者。

工廠直接開(kāi)店，去掉中間環(huán)節(jié)，給消費(fèi)者提供性?xún)r(jià)比高的工廠貨的店鋪，如今在線(xiàn)上線(xiàn)下隨處可見(jiàn)。“工廠店”不具備普適性，工廠投入成本較高，這讓商品的性?xún)r(jià)比打了折扣。淘工廠直營(yíng)店則不同，它以類(lèi)似“數(shù)字化合作社”的方式，用單店將大量制造能力強(qiáng)的工廠集合起來(lái)，進(jìn)行分工合作——工廠負(fù)責(zé)制造，直營(yíng)店負(fù)責(zé)消費(fèi)洞察、新品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、物流倉(cāng)儲(chǔ)等等。這帶來(lái)兩大好處。一方面，運(yùn)營(yíng)歸店鋪，讓一些渠道和電商能力弱的工廠也能參與進(jìn)來(lái)，具有普適性。另一方面，眾多聚集而來(lái)的工廠帶來(lái)了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，讓工廠運(yùn)營(yíng)成本降低，從而提升中小工廠的利潤(rùn)率和競(jìng)爭(zhēng)力。

工廠布局C2M這盤(pán)棋的方向當(dāng)然是對(duì)的。不過(guò)要具體落地，讓絕大多數(shù)專(zhuān)注制造不懂營(yíng)銷(xiāo)的工廠，快速打通產(chǎn)銷(xiāo)一體的鏈路，期間也面臨諸多阻礙。如怎樣洞察消費(fèi)需求、如何低成本、高效運(yùn)營(yíng)店鋪等，一直是橫亙?cè)诠S轉(zhuǎn)型路上的大山，而如何激活工廠進(jìn)行C2M轉(zhuǎn)型，實(shí)際上還差一個(gè)棋眼。

首次亮相的淘工廠直營(yíng)店交出了一份亮眼的數(shù)據(jù)——僅用9個(gè)月年活躍用戶(hù)就超過(guò)1億，成為天貓上每天買(mǎi)家數(shù)最多的店鋪。有意思的是，這家以產(chǎn)業(yè)帶C2M商品為核心供給的線(xiàn)上工廠店的主人，是由近7000家產(chǎn)業(yè)帶工廠共同組成，成為工廠店“新物種”。